为深入了解“花溪梦田”农文旅融合发展现状，精准把握不同人群对景区的需求与意见，国强乡人民政府开展了此次网上问卷调查。本次调查共回收有效问卷80份，现将调查结果反馈如下：

一、调查参与人群基本情况

（一）身份分布

在参与调查的80人中，游客35人，占比43.75%；村民20人，占比25%；从业者（民宿/餐饮/手作等）12人，占比15%；村/乡干部8人，占比10%；其他身份（如周边乡镇公职人员、学生等）5人，占比6.25%。

分析：游客作为核心受众占比最高，体现调查对景区服务体验反馈的针对性；村民与从业者合计占40%，确保了本地利益相关群体的诉求被充分收集，为景区联动乡村发展提供了基层视角。

（二）居住或所在单位区域分布

居住或所在单位位于国强乡内的32人，占比40%；平和县内其他乡镇/县城的24人，占比30%；漳州市其他县区的18人，占比22.5%；其他区域（如厦门、潮州等周边城市）6人，占比7.5%。

分析：本地（国强乡+平和县内）人群占70%，说明景区当前影响力仍以周边区域为主；漳州其他县区及外地人群占30%，反映出景区通过短视频等渠道已形成一定跨区域吸引力，具备向外拓展客源的潜力。

二、景区认知与到访情况

（一）到访情况

来过“花溪梦田”景区的52人，占比65%。其中，到访1次的28人，占比35%；到访2次的15人，占比18.75%；到访3次的6人，占比7.5%；到访4次及以上的3人，占比3.75%。

未曾来过景区的28人，占比35%，其中有计划在未来12个月内到访的19人，占比23.75%，无计划到访的9人，占比11.25%。

分析：超六成人群有到访经历，且近20%为重复到访者，说明景区具备基础吸引力与一定复游率；35%未到访人群中，约70%有潜在到访意愿，未来可通过针对性宣传（如推出新体验项目）激活这部分潜在客源。

（二）了解渠道

通过抖音/快手/小红书等短视频了解的48人，占比60%；通过微信公众号/朋友圈了解的32人，占比40%；通过亲友介绍了解的25人，占比31.25%；通过本地政务平台/新闻报道了解的12人，占比15%；通过旅行社/导游推荐了解的8人，占比10%；通过其他渠道（如户外广告、展会等）5人，占比6.25%（注：此题为多选题，各选项占比之和为162.5%）。

分析：短视频（60%）与社交平台（40%）合计占比超100%，成为绝对主流的宣传渠道，印证了当前乡村文旅“线上引流”的核心逻辑；亲友介绍占31.25%，说明“口碑传播”仍是重要补充，景区需重视游客体验以强化正向口碑；旅行社推荐占比仅10%，反映出景区在传统旅游渠道合作方面存在短板，可进一步对接本地旅行社开发乡村旅游线路。

三、景区吸引点与共富机制认知

（一）景区吸引点

选择田园与生态景观的55人，占比68.75%；选择乡村美食的42人，占比52.5%；选择农事/采摘等互动项目的28人，占比35%；选择“五古”文化与非遗体验的18人，占比22.5%；选择其他元素（如亲子设施、拍照打卡点）10人，占比12.5%（注：此题为多选题，各选项占比之和为191.25%）。

分析：田园生态（68.75%）与乡村美食（52.5%）是景区“王牌吸引力”，符合城市人群对“乡村休闲”的核心需求；但文化体验（22.5%）与互动项目（35%）占比偏低，说明景区在“农文旅融合”的“文化”与“体验”维度挖掘不足，需进一步将“五古”文化（古村落、古民居、古桥、古碑、古树）转化为可参与、可感知的体验项目（如非遗手作工坊、古村研学路线）。

（二）共富机制认知

了解景区“村民变股民”等共富机制的12人，占比15%；听说过但不了解的32人，占比40%；不了解的36人，占比45%。

分析：仅15%人群完全了解共富机制，45%人群完全不了解，反映出机制宣传存在“覆盖不足、解读不深”的问题。作为乡村文旅项目，“村民参与、共同富裕”是核心价值之一，需通过村民大会、景区公示栏、短视频科普等方式，加强机制宣传，提升群众参与意愿。

四、景区存在问题与改进需求

（一）存在的不便与问题

选择交通与停车的40人，占比50%；选择餐饮/住宿选择与品质的32人，占比40%；选择活动信息获取与参与的24人，占比30%；选择标识与导览的18人，占比22.5%；选择旺季拥挤与排队的15人，占比18.75%；选择其他问题（如卫生间数量不足、休息座椅少）8人，占比10%（注：此题为多选题，各选项占比之和为171.25%）。

分析：交通停车（50%）是最突出的痛点，可能因景区周边乡村道路狭窄、停车场容量不足导致；餐饮住宿（40%）问题其次，反映出景区配套服务“量”（选择少）与“质”（品质参差不齐）均需提升；活动信息获取难（30%）说明景区在活动宣传、现场指引等方面存在短板，需优化信息发布渠道（如景区小程序、现场公告牌）。

（二）希望完善的设施与服务

选择道路与停车场的45人，占比56.25%；选择民宿与餐饮品质提升的38人，占比47.5%；选择研学/团建产品的25人，占比31.25%；选择夜间照明与夜游项目的20人，占比25%；选择标识与导览系统的18人，占比22.5%；选择卫生与无障碍设施的15人，占比18.75%；选择其他（如亲子游乐设施、农产品展销区）8人，占比10%（注：此题为多选题，各选项占比之和为211.25%）。

分析：道路停车场（56.25%）与餐饮民宿品质（47.5%）的需求占比最高，与前文“存在问题”形成呼应，是下一步整改的核心优先级；研学/团建产品（31.25%）需求突出，说明景区可拓展“周末亲子游”“企业团建”等细分市场，提升游客停留时间与消费频次；夜游项目（25%）需求反映出景区当前“日间游”单一模式的局限性，可探索打造夜间灯光秀、乡村夜市等业态，延长旅游产业链。

五、景区共建共享与志愿服务意愿

（一）共建共享意愿

愿意参与景区共建共享的30人，占比37.5%，其中注明参与方向的主要包括：提供手工艺技术支持（如竹编、陶艺制作，8人）、土地入股参与景区种植区建设（6人）、民宿经营合作（5人）、劳务参与景区保洁/安保（7人）、资金入股（4人）；

不愿意参与的50人，占比62.5%，主要原因包括：缺乏相关资源（如无闲置土地、无手工艺技能，22人）、担心收益不稳定（18人）、时间精力有限（7人）、对机制不信任（3人）。

分析：近四成人群有共建意愿，且参与方向集中在“技术、土地、劳务”等基层资源，为景区“村民参与”提供了可行路径；不愿参与者的核心顾虑是“收益与风险”，未来需通过明确分红机制、签订合作协议等方式，降低群众参与顾虑。

（二）志愿服务意愿

愿意成为景区志愿者或导览员的22人，占比27.5%；不愿意的58人，占比72.5%。

分析：约三成人群愿意参与志愿服务，主要以学生、退休村民、热心游客为主，可组建“景区导览志愿队”，补充旺季人力；不愿参与者多因“时间不固定”“缺乏专业培训”，未来可通过灵活排班、岗前培训等方式，提升志愿服务吸引力。

六、景区与周边村联动发展建议

结合80位受访者反馈，景区与周边村联动发展的核心建议集中在三方面：

线路串联：65%的受访者建议整合“花溪梦田”与周边村落（如高坑村古民居、白水村梯田）的特色资源，设计“1日游”“2日游”主题线路，例如“田园采摘+古村探秘+农家美食”组合线路；

产品互补：50%的受访者建议周边村发展差异化产品，如周边村专注“有机蔬菜种植”“家禽养殖”，为景区提供食材供应，同时开设“农家厨房体验”项目，与景区餐饮形成互补；

客源互送：45%的受访者建议建立“景区+周边村”联合宣传机制，如景区门票包含周边村体验项目折扣，周边村民宿为景区游客提供住宿优惠，实现客源共享、利益共赢。